Artificial Intelligence in Public Relations

AI has been changing communications globally, in deeply transformative ways. Still, Croatian Association for Public Relations is increasingly aware that neither PR scholars nor industry experts in Croatia know nearly enough about its deep impact on the field. This was the primary incentive to fashion the AI in PR project in Croatia, launched at the end of 2021. The project focuses on virtual training programs on artificial intelligence in the era of 5G technology and digitalization to students of communication in Croatia – our future PR experts. AI in PR is also envisaged as a hands-on workshop program for university and college-level lecturers in communications to develop innovative teaching methods which include the smart and ethical use of AI, but also promote academic and professional integrity of their students – future Croatian communicators – especially in the domain of academic writing for future PR scholars and in political communication and public affairs for future PR practitioners. 

Umjetna inteligencija mijenja globalnu komunikaciju već godinama. No Hrvatska udruga za odnose s javnošću svjesna je da kako je pred znanstvenicima i znanstvenicama, stručnjakinjama i stručnjacima iz PR industrije sve veći izazov kontinuiranog stjecanja novih znanja iz ovog područja. Ova je spoznaja temelj našeg projekta "AI in PR" u Hrvatskoj, pokrenutog krajem 2021. Projekt obuhvaća programe virtualnih treninga o umjetnoj inteligenciji u eri 5G tehnologije i digitalizacije za studentice i studente komunikacija– naše buduće PR stručnjakinje i stručnjake. "AI in PR" sastoji se i od praktičnih masterclasseva za sveučilišne i veleučilišne predavačice i predavače iz područja komunikacija, a potiče ih na promišljanje o temi i na kreiranje inovativnih nastavnih modula koji uključuju pametnu i etičnu upotrebu umjetne inteligencije u komunikacijama, kao i poticanje akademskog i profesionalnog integriteta u svom području.