U IT parku Osijek održana je konferencija Spring Media: PR i nove generacije medija, prva PR konferencija ovakve vrste na istoku Hrvatske, u organizaciji Hrvatske udruge za odnose s javnošću.

Konferencija je održana u godini u kojoj HUOJ obilježava 30 godina djelovanja, a upravo je Osijek bio domaćin razgovora o tome kako se odnosi s javnošću mijenjaju, što od komunikacijskih stručnjaka danas očekuju mediji, institucije, poduzetništvo i javnost te kakvu ulogu u svemu imaju nove generacije komunikatora.

Program je okupio stručnjake iz odnosa s javnošću, medija, marketinga, akademske zajednice, javnog i privatnog sektora, a posebno je istaknuto sudjelovanje studenata Akademije za umjetnost i kulturu u Osijeku, koji su se uključili u konferenciju kao budući komunikacijski profesionalci. Time je Spring Media otvorila prostor ne samo za stručnu razmjenu, nego i za povezivanje iskusnih PR stručnjaka s mladima koji tek ulaze u svijet medija, javnog nastupa, reputacije i strateške komunikacije.

Zamjenica predsjednika Hrvatske udruge za odnose s javnošću Katarina Leko istaknula je kako je 30 godina rada HUOJ-a važan trenutak za pogled prema budućnosti struke.

- Odnosi s javnošću danas su puno više od slanja priopćenja ili organizacije događaja. To je struka koja sudjeluje u donošenju odluka, upravljanju reputacijom, izgradnji povjerenja i razumijevanju društvenih promjena. Upravo zato nam je važno da u godini u kojoj HUOJ obilježava 30 godina rada razgovaramo o budućnosti komunikacija, ali i da te razgovore otvorimo izvan Zagreba, ovdje u Osijeku, gdje postoji snažan stručni, medijski i akademski potencijal - rekla je Leko.

Voditeljica Kontinentalne podružnice HUOJ-a Ivana Gusak Galić naglasila je kako je cilj konferencije bio stvoriti novu komunikacijsku platformu za istok Hrvatske.

- Spring Media nastala je iz potrebe da se i u Slavoniji snažnije okupe ljudi koji se svakodnevno bave komunikacijama, u institucijama, tvrtkama, medijima, agencijama i akademskom sektoru. Posebno nam je važno što su s nama bili studenti Akademije za umjetnost i kulturu u Osijeku, jer budućnost odnosa s javnošću neće oblikovati samo tehnologija, nego ljudi koji znaju misliti, pisati, razumjeti kontekst i preuzeti odgovornost za javno izgovorenu riječ - izjavila je Gusak Galić.

Tijekom konferencije razgovaralo se o promjenama koje pokreću Osijek, o tome kako lokalne priče mogu postati nacionalno relevantne, o ulozi javnosti u suvremenoj komunikaciji, digitalnim algoritmima, umjetnoj inteligenciji u PR-u te reputacijskim rizicima koje donose nove tehnologije.

U predavačkom dijelu programa sudjelovali su dr. sc. Martina Mikrut Nadsombat, Marijan Palić te Ivor Bihar i Antun Tomašević, koji su otvorili teme odnosa s javnošću i komunikacije, vidljivosti u digitalnom prostoru te stvarne primjene umjetne inteligencije u odnosima s javnošću.

Posebnu pozornost privukle su rasprave o umjetnoj inteligenciji u PR-u, ulozi algoritama i sve većoj potrebi da komunikacijski stručnjaci razumiju tehnologiju, ali i njezine granice. Zaključeno je kako umjetna inteligencija može biti koristan alat i asistent, no odgovornost, procjena konteksta, etika i reputacijska osjetljivost i dalje ostaju na čovjeku.

Konferencija je zaključena Open talkom HUOJ-a, u kojem se razgovaralo o razvoju struke, ulozi udruge, povezivanju profesionalaca i važnosti uključivanja studenata u strukovne aktivnosti. Organizacijom konferencije Spring Media Osijek je dobio novo mjesto susreta komunikacijske struke, medija, akademske zajednice i poslovnog sektora.

Konferencija je realizirana uz potporu Akademije za umjetnost i kulturu, Hrvatske zajednice župnija i tvrtke DETERM.

SPRING media u Osijeku: PR više nije podrška, nego strateška funkcija

Vezano