Val grupa provela je godišnje istraživanje Nulti kvadrant, šesto uzastopno i jedino komercijalno longitudinalno istraživanje koje analizira stavove, uvjerenja, strahove i očekivanja hrvatskih građana te donosi pregled ključnih trendova i njihovu usporedbu s rezultatima prethodnih godina.

Ovogodišnji rezultati potvrđuju da rast cijena i pad životnog standarda ostaju glavni izvori zabrinutosti, dok se dodatno povećava zabrinutost oko pitanja sigurnosti i obrane te mentalnog zdravlja i s njime povezanog štetnog utjecaja na društvo.

Povjerenje ostaje kronični problem pa tek 14 posto ispitanika vjeruje državnim institucijama, a zadovoljstvo i povjerenje urušavaju se i u privatnom sektoru gdje svega 7,5 posto građana smatra da su kompanije društveno odgovorne. Jaz između njihovih očekivanja i percepcije korporativnog ponašanja ističe sumnju u transparentnost i usmjerenost kompanija prema stvaranju šire vrijednosti pa tako tek 10 posto građana vjeruje da kompanije povećavaju cijene samo kad je to neophodno za opstanak poslovanja. Dodatno, izražen je i manjak povjerenja u područjima etičkog poslovanja, brige o zdravlju zaposlenika i ulaganju u njihovo znanje, koja danas sve snažnije oblikuju reputaciju i dugoročnu održivost poslovanja.

Jedini resurs čija vrijednost već šestu godinu zaredom ostaje stabilna jest znanje, koje čak 83,5 posto građana ocjenjuje najisplativijom investicijom. Važan je to signal svim društvenim akterima da, pored izgradnje povjerenja koje je temelj dugoročne stabilnosti i razvoja, otpornost društva počiva na ulaganju u znanje, kompetencije i dugoročnu viziju. A upravo se takva otpornost i povjerenje ostvaruju kroz usklađeno djelovanje države, obrazovnih institucija i poslovnog sektora, kroz argumentirani dijalog i jasno definirane standarde transparentnosti.

Istraživanje Nulti kvadrant provedeno je u suradnji s agencijom Ipsos na uzorku od 600 ispitanika članova Ipsosovog on-line panela, reprezentativnih za populaciju korisnika interneta dobi od 18 do 64 godine.

Razumijevanje konteksta vremena ključno je za svako strateško i komunikacijsko planiranje, zbog čega Val grupa šestu godinu zaredom provodi istraživanje Nulti kvadrant koje pruža kontinuirane i vrijedne strateške uvide koji služe kao temelj za razvoj održivih strategija te prilagodbu aktualnim gospodarskim i društvenim izazovima.

Cjelokupna analiza dostupna je na poveznici.

Sigurnost i životni troškovi u vrhu briga, a znanje u vrhu ulaganja

Vezano