Baza znanja
Stručna literatura
Komentari:
"Mikrotrendovi" - Mark J. Penn i E. Kinney Zalesne
17.02.2011.
Mark J. Penn, u suradnji s E. Kinney Zalesne, sakupio je na jednom mjestu sedamdeset pet mikrosvjetova: u politici, poslovnom svijetu, slobodnom vremenu, vezama… prikazao ih kroz različita istraživanja, ankete, psihografske analize i pokazao čitateljima kako je univerzalni pristup svijetu mrtav. Dobrodošli u iznenađujući svijet mikrotrendova u kojem malene grupe uzrokuju velike promjene u našim životima. Svijet u kojem činjenica da se međusobno toliko razlikujemo zapravo može biti rješenje za sve probleme.
Preuzeto s - http://www.profil.hr/knjiga/mikrotrendovi/34489/
Komentari:
Male neprimjetne sile koje uključuju samo oko 1% populacije, snažno utječu na društvo jer utječu na promjenu navika i izbora i neprimjetno oblikuju našu budućnost. Mark Penn je u knjizi Mikrotrendovi, analizirajući podatke iz raznih izvora, identificirao 75 takvih trendova u osnovnim područjima svakodnevnog života kao što su ljubavni odnosi, radna okolina, novac, moda, zabava, tehnologija itd.
Penn kaže da je najmanje dvije trećine komunikacije neučinkovito jer su poruke i slike kojima se komunicira nerazumljive i kreirane su na pogrešnim predodžbama. On primjerice tvrdi da je posve pogrešno misliti da muškarci kupuju više gadgeta od žena, jer podaci pokazuju da žene, ne samo da troše više od muškaraca na tehnologiju, nego i da su utjecale na skoro 60% kupovina tehnologije. Njegovo je mišljenje da ljudi nikad nisu bili ovako svjesni i promišljeni, te da danas postoji zamršen labirint odluka i izbora koji se akumuliraju u mikrotrendove. Zato je danas izrazito važna vještina mikrociljanja, odnosno prepoznavanja malih i značajnih podskupina, te njihovih potreba i želja.
Danas, tri godine nakon što je knjiga izdana mikrotrendovi nisu više tako revolucionarni, ipak različita istraživanja i studije prikupljeni u knjizi zanimljivi su i korisni za pročitati. Ono što bi netko mogao prigovoriti knjizi jest da se prikupljeni podaci uopće ne koriste za opovrgavanje trendova nego samo kao dokazi za trendove koje je autor uočio da postoje i prije prikupljanja podataka. Također, postoje mjesta u knjizi gdje se netko može pitati što je s podacima koji su izostavljeni.
Mark Penn je inače CEO utjecajne tvrtke za odnose s javnošću Burson-Marsteller i predsjednik tvrtke za istraživanje tržišta, a među njegovim klijentima su bili Tony Blair, Bill Clinton, Bill Gates.