8. Konferencija HUOJ-a, Rovinj, 27. do 29. rujna 2007.

Rast broja stručnjaka u odnosima s javnošću te njihovo zanimanje za nove sadržaje, trendove u struci te međusobno upoznavanje i razmjenu iskustava ove se godine odrazio i na vrlo visokoj posjećenosti godišnje konferencije.

Nakon prošlogodišnjih naglasaka na odnosima s javnošću i komunikacijama kao strateškom dijelu upravljačkog mehanizma i procesa u organizaciji, ove godine konferencija je bila posvećena središnjoj temi – konkurentnosti.  Organizacijska i osobna konkurentnost postaju preduvjeti uspjeha u svim društvenim i gospodarskim granama, na lokalnom ali i međunarodnom tržištu.

Tijekom konferencije, s različitih stajališta mogli smo čuti raznolika, ali i srodna razmišljanja o tome na koji  način komunikacije kao funkcija i sadržaj pokreću, podupiru i razvijaju konkurentnost. Važnost korporativnog upravljanja, discipline struke, etičkih načela, utjecaj novih medija, metoda i kanala na razvitak naše struke sigurno će na mnoge načine obilježiti buduća usmjerenja odnosa s javnošću, ali i specijalizacije unutar struke. Središnji događaji konferencije bile su rasprave s temom utjecaja komunikacija na konkurenciju u gospodarstvu te na međunarodnu političku konkurentnost države. Osnovni zaključci tih rasprava bili su da se konkurentnost prije svega stvara «iznutra», pažljivim strateškim planiranjem i pozicioniranjem, izgrađivanjem korporativne kulture ili stavova pojedinca, a tek onda njenim prijenosom na vanjski plan. Na gospodarskom okruglom stolu s nama su svoja iskustva podijelili ljudi koji su dovoljno rano prepoznali važnost komunikacije i koji je koriste kao jedno od važnijih sredstava u gradnji svog profesionalnog profila, ali i u vođenju svojih uspješnih tvrtki. Jednako tako, postavljen je i zaključak da međunarodna komunikacija države treba počivati na «internoj komunikaciji» te da slika koju o sebi želimo ostaviti u svijetu mora biti u suglasju sa slikom koja vlada na unutarnjem planu. Naposljetku, rasprave su se često vraćale na odnose između činjenica i percepcije koje mi, kao struka, moramo držati u zdravoj ravnoteži.

U godini kada se Hrvatska priprema za nove nacionalne izbore te u vremenu kada smo sve više zaokupljeni temama komunikacije u svjetlu pristupa Europskoj uniji, izlaganje Jamesa Rubina istaknulo je izazove s kojima se komunikacijski može susresti jedna država u raznim vremenima te kako na pravi način odgovoriti na njih, popraviti svoje greške i prebroditi krize imidža države na međunarodnom planu.

Iz sadržaja ove konferencije mogu se izdvojiti sljedeće smjernice za rad HUOJa u sljedećih godinu dana:   

• Nastaviti s radom na stručnom strukturiranju Udruge, njenom pozicioniranju u poslovnom, političkom i društvenom životu Hrvatske, ponajprije kroz umrežavanje i prisutnost HUOJa na važnim forumima
• Nastaviti s radom na edukaciji stručnjaka u odnosima s javnošću ali i promicati potrebu da se osim u užoj struci obrazuju i stječu znanja iz upravljanja
• Pojačati rad resornih sekcija unutar Udruge te se usmjeriti na specifične potrebe svakog pojedinog segmenta kako bi im bila ukazana dužna pažnja i ispunjene njihove potrebe i očekivanja. Istovremeno, treba ohrabriti i potaknuti stručnjake da aktivnije sudjeluju u radu Udruge.
• Promicati komunikacije kao pokretač osobne i organizacijske konkurentnosti
• Više informirati i educirati struku o prirodi novih medija i metoda komunikacije, kao i o propisanim i nepisanim pravilima i etičkim načelima kojima bi se trebala voditi naša struka