Home - Hrvatski

Nova Knjiga Davida Meermana Scotta „Nova pravila marketinga i PR-a“ s popustom samo za članove HUOJ-a

David Meerman Scott dobitnik je mnogih nagrada za strategiju poslovanja na Internetu i on-line inovacije. Autor je bestselera „Nova pravila marketinga i PR-a“ prevedena na više od 24 jezika, objavio je na stotine članaka i održao mnoštvo edukacijskih seminara u čak 21-oj zemlji, nazivaju ga još imenima Internet guru i kralj sadržaja... Jedan je od vodećih svjetskih stručnjaka za online marketing, predavač i govornik na brojnim međunarodnim marketinškim konferencijama. Marketinški programi koje je osmislio zaslužni su za prodaju milijardu kuna vrijednih proizvoda i usluga diljem svijeta...

U svojoj knjizi, svjetskome besteselleru „Nova pravila marketinga i PR-a“ uz niz primjera iz stvarnoga poslovnoga svijeta i privlačan stil pisanja istražuje kako upotrijebiti moć online marketinga i PR-a uz korištenje blogova, viralnoga marketinga, podcastova, videa, search engine marketinga i ostalih korisnih online thought-leadership alata. Scott tvrdi da stara pravila marketinga gube na vrijednosti i da je od vitalne vrijednosti za uspjeh u novim medijima utvrditi nova pravila. Članovi HUOJ-a mogu knjigu naručiti uz 20 % popusta po cijeni od 119 kn!

Očito je da dolazi do pada tradicionalnih masovnih medija: novine i časopisi (oštri pad naklade i oglašavanja), radio (gubi od iPod revolucije), izravna pošta (digitalno zamijenio spam). Pojavljuju se mnoge nove mogućnosti za legije manjih poduzeća i neovisnih stručnjaka koji trebaju doći do specijaliziranih segmenata tržišta jeftino i učinkovito. Način na koji Scott to vidi je također dobra vijest za potrošače: online kultura podataka nastoji proizvesti kvalitetan i jasan sadržaj usmjeren na manje segmentirane skupine ljudi, za razliku od jednostranih i skupih oglašavanja putem tiskanih medija i televizije. Takav izvrstan pogled na osnovama novoga milenija trebao bi se naći u rukama svakog ozbiljnog profesionalnog PR-ovca .

Ukratko o Scottu:
Scott je diplomirao ekonomiju 1983. na Kenyon College. Nakon činovničkih poslova na Wall Street-u radio je u online vijestima i poslovnim informacijama 1985-2002. Bio je i direktor marketinga za područje Azije u tvrtki Knight-Ridder, jednom od najvećih svjetskih izdavača novina i elektroničkih informacija u ono vrijeme 1989-1995. Od 1987 do 1993 sjedište mu je bio Tokio i Hong Kong 1993-1995. 1995 se preselio u Boston i prešao u „Desktop Data“, koji je postao „NewsEdge Corporation“. Na svojim najnovijem korporativnom položaju bio je podpredsjednik marketinga „NewsEdge Corporation“ dok 2002. nije prodana „Thomson Corporation“.

Od 2001, koristio je svoje srednje ime Meerman, kako bi se razlikovao od ostalig dobro poznatih David Scott-ova. David Scott koji je hodao po Mjesecu kao zapovjednik Apolla 15; David Scott, koji je šesterostruki Iron Man triatlon prvak, i David Scott, koji je član kongresa iz Gruzije 13. okrug.

Scott-ova ideologija novih pravila marketinga i PR-a je da su marketing i PR uvelike drugačiji na web-u nego u mainstream medijiim. Scott misli da su sa starim pravilima u mainstream medijima sve vrti oko kontroliranja poruke, a jedini način da dobijete poruku putem mainstream medija je kupiti skupo oglašavanje ili moliti medije da pišu o vama. Tvrdi da su pravila marketinga i PR-a na Internetu potpuno različita. Umjesto kupovine ili prosjačenja na svoj način, Scott kaže da svatko može reklamirati svoj proizvod koristeći društvene medije kao što su, blogovi, podcasti, on-line priopćenja za javnost, on-line video, viralni marketing, i on-line mediji.
Autor nekoliko knjiga:

World Wide Rave (2009). Da promovira ovu knjigu Scott je snimio nekoliko videa, uključujući jedan sa veselim Matt Hardingom „Gdje je Matt?“, dva nastavka mockumentary-ija na radnom mjestu u stilu Ricky Gervaisa („The office“ i „The Art of the Sale videos“). Komičar Tim Washer glumi u te dvije serije: kao žrtva u umjetnosti od prodaje, dopromjene uloge kao tlačitelj u „Ridding the Rave.
Tuned In (2008)
Nova pravila marketinga i PR-a (2007). Ova knjiga je navedena BestSeller listi BusinessWeek-a, a objavljena je na više od 24 jezika. Uz knjigu Scott je razvio jednodnevni seminar pod nazivom Nova pravila marketinga, kojim podučava razne korporativne skupine širom svijeta.
Cashing In With Content (2005)
Eyeball Wars: A Novel of dot-com Intrigue (2001)